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茅台成套纪念酒为什么越来越少了?

发布时间 :2021-03-08        作者 : 酩萃名酒行

 

据小道消息,茅台「燕京八景」纪念酒今年不再生产。「燕京八景」是茅台近两年为数不多的成套纪念酒,此次停产传言,让沉寂许久的价格上了一个台阶,此前的成套纪念酒也受到诸多关注。
 
2010年,茅台面向市场推出成套纪念酒,此后每年基本上新3套成套酒。但2018年以来,茅台只上市了3款成套酒,其中包括2016年开发的「酒韵·十大山水」、后续题材「酒韵·十大爱情」,以及「燕京八景」。
 
成套茅台版面大,能记录更多文化和纪念信息。相比单瓶纪念酒,圈内茅粉也更喜欢收藏成套纪念酒。但茅台成套纪念酒为什么越来越少了?
 
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「酒韵·十大爱情」

 
重拳出击,维护品牌
 
大多数茅台纪念酒都由开发商定制、销售,不受茅台官方控制、没有指导价。开发商具有很强的定价权,是导致纪念酒价格高企的一大原因。而数量更稀缺的成套纪念酒,操作空间更大。
 
近几年,茅台开启疯狂瘦身模式。2019年2月起,更是全面停止定制、贴牌和未经审批产品,就连茅台酒也不能幸免。重拳出击,正是为了维护茅台的品牌声誉。

 
拿回主动权,管控市场与价格
 
国庆70周年珍藏版上市不久,价格迅速推到上百万。随后官方放量调控,价格才降了下来。
 
2020年疫情期间,茅台交易市场低迷,为活跃市场,官方一次性发售4款走进纪念酒,虽然没能把市场拉回正常状态,但的确推动了市场流通。
 
茅台将产品牢牢握在自己手里,拿回主动权,无论环境如何,都能更好地管控市场与价格。
 
 
 
内部审批越来越严
 
近年来茅台收藏市场火热,供需矛盾更加严峻。生产成套纪念酒,必定占据不小的基酒份额。
 
以茅台数量最多的成套酒「56个民族」为例,一套56瓶,一吨茅台酒可以灌装2124瓶飞天,但只能生产38套「56个民族」,只能供38个人收藏,根本无法满足市场需求,届时势必又会抬高终端价格。
 
茅台因价格高企长期被市场谩骂,去年更是接连被各级机关点名,因此对成套纪念酒的审批更加谨慎。

外部形势更加严峻
 
既要符合茅台的地位,还要考虑市场接受度,因此能够打造成套酒的题材本就不。2020年唯一一款成套纪念酒「十大爱情」就被吐槽与茅台定位不符。
 
近几年来,广告法越来越严,许多题材更是不能碰。比如国庆50、60周年纪念酒,瓶身明显标注“国庆”、“建国”字样,但70周年却不能如此明目张胆的宣传,只能在外包装隐晦的标注“1949.10.1-2019.10.1”,让茅粉能够联想到背后的含义。
 
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不只成套纪念酒,茅台普通纪念酒的上新速度也越来越慢了。去年12月,酒圈早已曝光牛年生肖照片,正月都快过去了,牛茅硬是没有上市的迹象。
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