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53年前,他参与设计了第一批飞天茅台酒包装盒样品

发布时间 :2021-03-03        作者 : 酩萃名酒行

 

|今时品牌实验室 李慧超 图|张志红 视频|王梓霄

 

1976年,飞天茅台酒脱下“绵纸衣裳”,穿上红白黑金的“彩衣”,正式开启大众熟知的“经典彩盒时代”。现存很多资料,都把这次包装设计的启动时间设定于1974年。

 

 

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贵州大学退休高级工程师史悠

 

近日,“茅台时空”独家了解到,茅台酒纸盒设计的起步,或会早于1974年。作为曾经的亲历者,90岁的贵州大学退休高级工程师史悠告诉“茅台时空”,这次在茅台历史上影响深远的包装革新,其实早在上世纪60年代末就开始筹划启动了。

 

在他的居所,90岁的史老先生精神矍铄,记忆力极好。至今,他仍然清晰地记得1968年,他所接到的一项特殊任务。

 

史悠老先生的经历,为茅台包装设计史,增加了一段重要的见证资料。

 

意外结缘 参与设计飞天茅台酒包装

 

七十年前,贵州茅台酒厂开始建立。也正是从这时起,茅台酒开始进入国际市场。那时,外销出口1吨茅台酒,可换回40吨钢铁,对于百废待兴的国家来说,十分宝贵。

 

相较于“五星”等商标的特殊政治色彩,出口海外的茅台酒需要更为国际化的商标。1958年8月,经与外贸部门协商,专供出口的茅台酒决定采用“飞天”商标。这个商标由香港五丰行办理注册。

 

从此,著名的“飞天茅台”开始走向世界。

 

 

 

史悠先生接受“茅台时空”专访

 

很长一段时间里,无论在国内市场,还是海外市场,茅台酒都没有独立的包装盒。工人们在酒瓶外裹上一层贵州本土生产的皮纸——一种用桑皮、山桠皮等韧皮纤维为原料制成的棉纸,用于瓶身保护,也起到运输过程中的减震作用。这也是今天茅台酒藏家们熟悉的“绵纸茅台”。

 

史悠老先生还记得他人生中看到的第一瓶茅台酒——装在土陶做的瓶子里,那瓶子与今天茅台酒瓶形状有很大差异——瓶肩是平的,不像现在有弧形。

 

史悠是在自己老师家里看到的这瓶茅台酒,他至今还记得倒出来的酒已呈浆状,“是真正的老酒”。

 

1953年,22岁的史悠从贵阳师范学院艺术系美术专业毕业,到当年的西康省西昌师范学校教了三年书。1956年,史悠被调回贵阳,去了贵州民族学院美术系任教(贵州民院美术系由贵阳师范学院美术系合并而成)。

 

1964年,贵阳市工艺美术研究所成立。这个特殊的设计机构,承担着贵州本土工业品,特别是轻工产品的包装设计任务。正在任教的史悠和一些同校的老师,以及七八个学生被调到这里工作,成为贵阳地区最早的工业设计师。

 

1968年的一天,贵州省外贸局一位姓陈的工作人员来到贵阳市工艺美术研究所,请研究所的设计师们为专供出口的飞天茅台酒设计一套外包装盒。研究所领导遂把任务交给了史悠、蒋道环、郑药如等三人,要他们每人构思一个方案,之后统一上报。

 

“史悠版”茅台酒盒:古色古香的中国文化

 

史悠还记得贵州省外贸局领导提出的两个设计要求,第一是要设计成提盒状,方便携带;第二要风格古色古香。

 

根据这两个原则,史悠从飞天商标中找到了设计灵感,“既然敦煌的飞天壁画是出口茅台酒的商标,那么我就把飞天壁画扩大化,让大家远远看到就知道这是茅台酒,感受到中国的味道”。

 

不过,史悠设计的飞天壁画形象与茅台酒的飞天商标并不相同,他找出敦煌壁画画册,以此为基础,在盒子的一面绘上了大幅的飞天形象,又在其他几面设计了茅台酒瓶的形象,并手写了“贵州茅台酒”五个字。同时,他在盒子上还临摹了敦煌壁画上的花纹作为装饰。在盒子的上方,史悠还设计了两个较大的圆弧,设想可让消费者拎在手里。

 

 

 


 

 

史悠先生曾经设计的飞天茅台酒包装礼盒样品

 

采访中,史悠向“茅台时空”展示了他当年的设计稿。史悠的方案是两个不同颜色的版本:一个是通过精心调色,打造出敦煌壁画特有的红色;另一个是木纹颜色——两套方案都凸显出中国文化特有的古韵内涵。

 

“虽然我没有去过茅台,但想着要有中国风格,就能感受到它的味道。”史悠说。

 

半个月后,史悠和同事们分别交出了自己的设计稿,并一同前往北京,听取外贸部审核意见,以确定最终方案。

 

戛然而止的设计任务

 

史悠还记得当时看过同事蒋道环设计的版本,酒盒上有大大的“贵州茅台酒”五个字,让人对产品一目了然。

 

史悠说,在北京,他的方案被上级选中。随后史悠与同事跟随外贸部工作人员前往上海印刷打样。到了上海,史悠一行人突然收到通知,要求回贵阳。印刷的事情就此作罢。后来,此事再无下文。

 

身为国营设计机构的设计师,史悠设计过很多产品的包装,比如香烟盒、日用产品的外包装等等。他的作品陪伴一代贵州人成长,成为他们日常生活中的共同记忆。

 

在贵阳工艺美术研究所工作十年后,史悠调到贵州大学工作,后来在贵大电教室退休。退休前,作为高级工程师,他更是见证了现代化教学手段在本土大学教育中发挥的重要作用。

 

1974年:迟来的纸盒包装

 

史悠和他同事的作品,作为最早的茅台酒盒备选方案未被采纳,从此尘封。至今,史悠的手机里,还保存着他的设计图样照片。

 

时间进入1970年代,史悠们中止的设计任务又被其他机构接手恢复。

 

 

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▲20世纪70年代飞天茅台酒及彩盒包装。

 

资料显示,1974年,茅台酒厂开发新版出口飞天茅台酒包装,由贵州省外贸包装进出口公司负责包装设计和工艺美术设计。

 

据《中国贵州茅台酒厂有限责任公司志》记载:1976年茅台酒厂接中国粮油食品进出口总公司贵州分公司通知,同意外销茅台酒包装瓶外皮纸取消,改用彩印纸盒,瓶外挂吊牌,吊牌用圆形红色丝带系结。

 

此后,茅台开启了对包装酒盒的推动与改进,以包装创新提升茅台品牌形象,助推茅台走向世界。

 

尽管,后来的茅台酒纸盒,与史悠老先生他们设计的方案有区别。但是,史老先生与同事们的努力与创意,同样是“文化茅台”历史上,值得记录的一笔。

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